Creative Restart 2024: Mike Martin - Finding a way around “no”

•

0 likes•335 views

Ideas that are good for business and good for the world that we live in, are what I’m passionate about. Some ideas take a year to make, some take 8 years. I want to share two projects that best illustrate this and why it is never good to stop at “no”.

FINDING
A WAY
AROUND
15 June 2024
FINDING
A WAY
AROUND
20 June 2024

“EVERYBODY SHOULD HAVE ACCESS TO
EDUCATION, FOOD, ELECTRICITY AND CLEAN WATER.”
NELSON MANDELA 1994

ELECTRICITY BLACK OUTS (LOADSHEDDING)
UP TO FOUR TIMES A DAY

OGILVY
15
“NO“ IS A
POWERFUL
WORD
It has to be one of the shortest words in the dictionary.
Only one syllable, it rolls off the tongue so easily––more
easily for some than others––yet it carries such weight
whenever we hear it.

OGILVY
16
WE HEAR IT DAILY.
UP TO 400 TIMES
A DAY IF YOU ARE
A TODDLER OR A
PUPPY.

OGILVY
17
“ NOTHING GOOD
EVER COMES EASY “

OGILVY
18
THESE ARE TWO
PROJECTS WHERE
”NO” PLAYED AN
IMPORTANT ROLE
IN THE OUTCOME

IT ALL STARTED WITH AN INTRINSIC BRIEF 3 YEARS AGO :
TO COMMUNICATE CASTLE LAGER’S
100% HOMEGROWN INGREDIENTS

BUT WE KNEW IT HAD TO BE BREAD
HISTORICALLY BREAD IS AT THE CENTER
OF COMMUNITY LIVING

WE REACHED OUT TO POTENTIAL PARTNERS AROUND SOUTH AFRICA

SOCIETALIMPACT
BRANDIMPACT ENVIRONMENTALIMPACT
+6.4%SALES
21.3%AFFINITY
+200000TONNES
WASTEMATERIALUSED
+1MILLIONPEOPLE
TOBEFED

WHITELABELTHEFLOURRECIPE
FOROTHERBRANDSINABINBEVANDCOMPETITION

OGILVY
68
DO YOU KNOW WHAT
THE HAIRCUT MEANS?
THE NELSON MANDELA FOUNDATION
DOES NOT ALIGN ITSELF WITH BRANDS.
A SERIES OF NO’S

OGILVY
69
18 MONTHS OF NO
CANNOT MAKE PROFIT FROM THE CAMPAIGN.
ALL DONATIONS NEED TO GO TO THE NELSON
MANDELA FOUNDATION.
A SERIES OF NO’S

OGILVY
70
SIGN OFF FROM ALL
THE FAMILY MEMBERS
ANOTHER 6 MONTHS
A SERIES OF NO’S

OGILVY
71
THE PRODUCT
THE PROJECT NEEDED THE BRANDED CLIPPERS FOR THE
DONATIONS ASPECT AND WE HAD TO CONVINCE MANY
STAKEHOLDERS AT PHILPS GLOBAL.
A SERIES OF NO’S

OGILVY
73
YOU CAN’T PAY THE
PEOPLE IN THE CAMPAIGN
THEY NEEDED TO DONATE THEIR USEAGE
RIGHTS OF THEIR IMAGES TO THE CAMPAIGN
A SERIES OF NO’S

WE
CAN’T
A SERIES OF NO’S
PAY INFLUENCERS

OGILVY
76
CAN’T AFFORD THE
MANDELA FAMILY VOICE
OVER FEES
A SERIES OF NO’S

OGILVY
79
KEEP PUSHING PAST
YOUR NEXT “NO“.

Bez komunikace neexistuje spolupráce. Bez té zase není řešení novodobých výzev a problémů, které se valí ze všech stran. Může mít kvalitní interní komunikace v projektu celospolečenský dopad? Veronika Rút a Lumír Kajnar představí ups and downs letité vzájemné spolupráce, společný projekt pro kultivaci 6 000 partnerských provozoven Plzeňského Prazdroje a hodnotu mezioborové koordinace v dalších projektech. Řeč bude také o nenávisti a nadšené spolupráci na Vachově ulici nebo o redesignu českých skautů.

Creative Restart 2024: Ondráš Petržilka - Jak z toho nezešílet

Taste

Creative Restart 2024: Barbora Balgová - Inspirace kýčem

Taste

Creative Restart 2024: Shotby.us – Karolína Matušková a Lenka Glisníková - Kr...

Taste

Lenka Glisníková a Karolína Matušková vás provedou procesem své tvorby - od prvotních ideií, rešerší, náčrtů, exekuci až po feedback. Budou se zamýšlet v čem spočívají výhody práce ve dvojici a jakou roli může hrát v tvorbě intuice. Dále také, jak mohou omezení a překážky mít paradoxně pozitivní vliv na výsledek, ale budou se zamýšlet také nad tím, co může být zabijákem tvůrčího myšlení. Nakonec si položí otázku, jestli je nutné být za každou cenu kreativní a kdy naopak přemíra invence může škodit.

AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem

Taste

PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...

Taste

Kdo se na konec 3rd party cookies v Chrome aktivně nepřipraví, bude si pak rvát vlasy. Probereme konkrétní tipy, jak se připravit z pohledu implementace. Co si už teď zkontrolovat a upravit? O jaké informace obohatit datovou vrstvu? Jak upravit měřící skripty Mety, Google, Sklik? Budeme řešit konkrétní ukázky implementací a nastavení v GTM. Podíváme se i na novou technologii Google Privacy Sandbox.

PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies

Taste

Google odložil ukončení podpory 3rd party cookies až na začátek příštího roku. I tak „cookie apokalypsa“ zůstává v online reklamě tím nejdůležitějším tématem letošního roku. Je totiž jasné, že dříve či později stejně přijde. Dostali jsme teď jenom čas se na vše lépe připravit. Honza zarámuje celý problém a vysvětlí základní pojmy, aby na něj mohlo několik dalších přednášek navázat v hlubším záběru.

Připojte se k nám na cestě do budoucnosti marketingu, kde hluboké učení a AI otevírají nové horizonty pro personalizovanou reklamu. Objevte, jak technologie umožňuje zvyšovat zapojení uživatelů přesně mířeným a atraktivním obsahem, který rezonuje s jejich přáními a potřebami. Poznejte, jak škálování inovativních reklamních formátů může maximalizovat dosah vaší komunikační strategie, transformující každý dotek s zákazníkem na jedinečný zážitek.

PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...

Taste

PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...

Taste

PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?

Taste

PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...

Taste

PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva

Taste

Nastavení PPC reklam je v dnešní době efektivní zejména při využití cookies a obdobných technologií. Právě cookies ovšem z pohledu práva v poslední době zaznamenaly zásadní změny. Jak se tváří právo na cookies a jiné technologie pracující s daty? Jak mít správně nastavené souhlasy a jak probíhá kontrola ÚOOÚ, pokud něco není v souladu? Praktický průvodce světem práva a PPC. Na přednášce bych rád představil také naši nedávnou zkušenost z komunikace s některými státními institucemi, které mají na webech implementováno Matomo Analytics.

PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?

Taste

PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...

Taste

Co vidíme na datech z TikTok reklam, krátkých videí napříč sociálními sítěmi o této skupině nakupujících, která bývá často stále podceňovaná? Generace Z tvoří 1/3 světové populace a jednou se stane největší kupní silou na trhu. Co je z pohledu výkonnostního marketingu klíčové pro přilákání této cílovky? Dozvíte se v přednášce protkané daty, statistikami a ukázkami, které pro vás připraví Vít Janda, spoluzakladatel a CEO agentury ShortPRO.

PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...

Taste

E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...

Taste

Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů

Taste

Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?

Taste

Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...

Taste

Praktická a pragmatická přednáška, kterou psal sám život. Jako kouč manažerů mám příležitost slyšet spousty příběhů a úskalí ve vedení lidí a projektů. Až mě překvapuje, jak to máme všude stejně! A tak jsem zkombinovala reálné příběhy a problémy z firem s tím, co o jejich řešení ví psychologie. Nepřijímání zodpovědnosti, nespolupracující týmy nebo nevyhovující chování, jsou témata na která se podíváme zblízka. Psychologie má odpověď na to, proč se to děje a já pro vás budu mít nápady, jak si nasadit brýle „detektiva a psychologa“ a dobrat se vhodného řešení těchto zapeklitých situací. Prakticky si to rozebereme a dostanete tipy, co s tím.

Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...

Taste

Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty

Taste

Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století

Taste

Úzce specializovaní lidé a týmy vypadají na první pohled efektivně, protože znají svou doménu do hloubky. Při pohledu z větší dálky ale uvidíme, že řada z nich nepřispívá k byznysovým prioritám, protože když jejich specializace zrovna není třeba, „něco si najdou“. Zatímco jiní jsou přetížení. Jak umožnit lidem i týmům rozvíjet více specializací, aby mohli lépe následovat priority?

Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace

Taste

E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...

Taste

E-mail Date #2: Kazimír Krysta - CDP jako stavební kámen retence

Taste

E-mail Date #2: Markéta Kryštůfková - Multikanálová retence: využijte data o ...

Taste

CapTechTalks Webinar Slides June 2024 Donovan Wright.pptx

CapitolTechU

Interprofessional Education Platform Introduction.pdf

Ben Aldrich

Recently uploaded

CapTechTalks Webinar Slides June 2024 Donovan Wright.pptx

CapitolTechU

Interprofessional Education Platform Introduction.pdf

Ben Aldrich

Brand Guideline of Bashundhara A4 Paper - 2024

khabri85

Ethiopia and Eritrea Eritrea's journey has been marked by resilience and dete...

biruktesfaye27

family welfare programme-pptx details welfare

AnushreeBhunia

What are the new features in the Fleet Odoo 17

Celine George

欧洲杯下注-欧洲杯下注押注官网-欧洲杯下注押注网站|【网址🎉ac44.net🎉】

andagarcia212

【网址🎉ac44.net🎉】欧洲杯下注在体育博彩方面，不难发现，欧洲杯下注多为英式运动提供投注。欧洲杯下注为丰富多彩的体育项目提供投注，如足球、赛马、板球和飞镖，但这不是欧洲杯下注的唯一优势。在欧洲杯下注，全世界玩家都可以找到自己感兴趣的比赛进行投注。欧洲杯下注为网球和美式运动如棒球、美式足球、篮球、冰球开出的投注同样值得关注。在夏季或冬季奥运会方面，欧洲杯下注为玩家开出了丰富多彩的服务，是你的不二之选。你还可以投注水球、自行车和班迪球等小众体育项目，甚至可以为武术、拳击和综合格斗投注。欧洲杯下注为众多体育项目开出滚球投注。

220711130095 Tanu Pandey message currency, communication speed & control EPC ...

Kalna College

The Rise of the Digital Telecommunication Marketplace.pptx

PriyaKumari928991

Contiguity Of Various Message Forms - Rupam Chandra.pptx

Kalna College

Library news letter Kitengesa Uganda June 2024

Friends of African Village Libraries

Creation or Update of a Mandatory Field is Not Set in Odoo 17

Celine George

8+8+8 Rule Of Time Management For Better Productivity

RuchiRathor2

This is a great way to be more productive but a few things to Keep in mind: - The 8+8+8 rule offers a general guideline. You may need to adjust the schedule depending on your individual needs and commitments. - Some days may require more work or less sleep, demanding flexibility in your approach. - The key is to be mindful of your time allocation and strive for a healthy balance across the three categories.

How to Create a Stage or a Pipeline in Odoo 17 CRM

Celine George

220711130088 Sumi Basak Virtual University EPC 3.pptx

Kalna College

Erasmus + DISSEMINATION ACTIVITIES Croatia

whatchangedhowreflec

Diversity Quiz Finals by Quiz Club, IIT Kanpur

Quiz Club IIT Kanpur

Dreamin in Color '24 - (Workshop) Design an API Specification with MuleSoft's...

Alexandra N. Martinez

Accounting for Restricted Grants When and How To Record Properly

TechSoup

nutrition in plants chapter 1 class 7...

chaudharyreet2244

Recently uploaded (20)

CapTechTalks Webinar Slides June 2024 Donovan Wright.pptx

Interprofessional Education Platform Introduction.pdf

Brand Guideline of Bashundhara A4 Paper - 2024

Ethiopia and Eritrea Eritrea's journey has been marked by resilience and dete...

family welfare programme-pptx details welfare

What are the new features in the Fleet Odoo 17

欧洲杯下注-欧洲杯下注押注官网-欧洲杯下注押注网站|【网址🎉ac44.net🎉】

220711130095 Tanu Pandey message currency, communication speed & control EPC ...

The Rise of the Digital Telecommunication Marketplace.pptx

Contiguity Of Various Message Forms - Rupam Chandra.pptx

Library news letter Kitengesa Uganda June 2024

Creation or Update of a Mandatory Field is Not Set in Odoo 17

8+8+8 Rule Of Time Management For Better Productivity

How to Create a Stage or a Pipeline in Odoo 17 CRM

220711130088 Sumi Basak Virtual University EPC 3.pptx

Erasmus + DISSEMINATION ACTIVITIES Croatia

Diversity Quiz Finals by Quiz Club, IIT Kanpur

Dreamin in Color '24 - (Workshop) Design an API Specification with MuleSoft's...

Accounting for Restricted Grants When and How To Record Properly

nutrition in plants chapter 1 class 7...

Creative Restart 2024: Mike Martin - Finding a way around “no”

1. FINDING A WAY AROUND 15 June 2024 FINDING A WAY AROUND 20 June 2024

2. OGILVY

3. OGILVY

4. OGILVY

5. A D V E R T I S I N G J O U R N E Y

6. “EVERYBODY SHOULD HAVE ACCESS TO EDUCATION, FOOD, ELECTRICITY AND CLEAN WATER.” NELSON MANDELA 1994

7. 55% LIVING BELOW THE POVERTY LINE

8. 46% OF OUR YOUTH UNEMPLOYED

9. ELECTRICITY BLACK OUTS (LOADSHEDDING) UP TO FOUR TIMES A DAY

10. SEVERE WATER SHORTAGES

11. A COUNTRY DEEPLY EFFECTED BY CORRUPTION

12. GOODFORBUSINESS GOODFORTHEWORLDWELIVEIN

13. OGILVY 13 & PASSION VISION

14. FINDING A WAY AROUND 15 June 2024 FINDING A WAY AROUND 20 June 2024

15. OGILVY 15 “NO“ IS A POWERFUL WORD It has to be one of the shortest words in the dictionary. Only one syllable, it rolls off the tongue so easily––more easily for some than others––yet it carries such weight whenever we hear it.

16. OGILVY 16 WE HEAR IT DAILY. UP TO 400 TIMES A DAY IF YOU ARE A TODDLER OR A PUPPY.

17. OGILVY 17 “ NOTHING GOOD EVER COMES EASY “

18. OGILVY 18 THESE ARE TWO PROJECTS WHERE ”NO” PLAYED AN IMPORTANT ROLE IN THE OUTCOME

19. OGILVY 19 ”NO” IS A POWERFUL WORD

20.

21. 8 YEARS OF HURDLES

22.

23.

24. IT ALL STARTED WITH AN INTRINSIC BRIEF 3 YEARS AGO : TO COMMUNICATE CASTLE LAGER’S 100% HOMEGROWN INGREDIENTS

25.

26.

27.

28.

29.

30.

31.

32.

33.

34. BUT WE KNEW IT HAD TO BE BREAD HISTORICALLY BREAD IS AT THE CENTER OF COMMUNITY LIVING

35.

36.

37.

38.

39.

40.

41.

42. WE REACHED OUT TO POTENTIAL PARTNERS AROUND SOUTH AFRICA

43.

44.

45.

46.

47.

48.

49.

50.

51.

52.

53.

54.

55.

56.

57. SOCIETALIMPACT BRANDIMPACT ENVIRONMENTALIMPACT +6.4%SALES 21.3%AFFINITY +200000TONNES WASTEMATERIALUSED +1MILLIONPEOPLE TOBEFED

58.

59.

60. WHITELABELTHEFLOURRECIPE FOROTHERBRANDSINABINBEVANDCOMPETITION

61.

62.

63.

64.

65.

66.

67. 5 YEARS OF HURDLES

68. OGILVY 68 DO YOU KNOW WHAT THE HAIRCUT MEANS? THE NELSON MANDELA FOUNDATION DOES NOT ALIGN ITSELF WITH BRANDS. A SERIES OF NO’S

69. OGILVY 69 18 MONTHS OF NO CANNOT MAKE PROFIT FROM THE CAMPAIGN. ALL DONATIONS NEED TO GO TO THE NELSON MANDELA FOUNDATION. A SERIES OF NO’S

70. OGILVY 70 SIGN OFF FROM ALL THE FAMILY MEMBERS ANOTHER 6 MONTHS A SERIES OF NO’S

71. OGILVY 71 THE PRODUCT THE PROJECT NEEDED THE BRANDED CLIPPERS FOR THE DONATIONS ASPECT AND WE HAD TO CONVINCE MANY STAKEHOLDERS AT PHILPS GLOBAL. A SERIES OF NO’S

72.

73. OGILVY 73 YOU CAN’T PAY THE PEOPLE IN THE CAMPAIGN THEY NEEDED TO DONATE THEIR USEAGE RIGHTS OF THEIR IMAGES TO THE CAMPAIGN A SERIES OF NO’S

74.

75. WE CAN’T A SERIES OF NO’S PAY INFLUENCERS

76. OGILVY 76 CAN’T AFFORD THE MANDELA FAMILY VOICE OVER FEES A SERIES OF NO’S

77.

78.

79. OGILVY 79 KEEP PUSHING PAST YOUR NEXT “NO“.

80. OGILVY 80 ANO. DIKY.

Creative Restart 2024: Mike Martin - Finding a way around “no”

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Taste

More from Taste (20)

Recently uploaded

Recently uploaded (20)

Creative Restart 2024: Mike Martin - Finding a way around “no”