3.2. La radio especializada

Programación radiofónica
Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban • 3º Comunicación Audiovisual
Facultad de Comunicación • Universidad Pontificia de Salamanca

3. Los formatos de
radio especializada

La radio especializada: origen
Coyuntura a mitad de los 50’s

A) Aspectos técnicos:
 Saturación en el dial de OM = impulso FM
 Aparición del transistor (laboratorios Bell)
 Surgen nuevos sistemas de grabación y de
almacenamiento del sonido (Columbia introduce
el long play y el single en 1948/49).
 NUEVOS HÁBITOS DE PRODUCCIÓN
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban


B) Aspectos legales y económicos:
 La TV acapara audiencias y publicidad, y muchas
estaciones se separan de grandes grupos para
volcarse en programación local.
 El gobierno americano ofrece tras la
II G.M. frecuencias en las zonas
menos pobladas del país.
 La FCC obliga desde 1967 a emitir programas
distintos (50%) en OM y FM.

 SE OPTA POR FORMATOS MUSICALES


C) Aspectos sociológicos:


Estudios norteamericanos demuestran que las
audiencias no son compactas ni cerradas, y que
ciertos grupos de población responden ante la
programación de manera diferente a otros, pero con
cierta homogeneidad en sí mismos.



SE APLICA LA TEORÍA DE LA
SEGMENTACIÓN DE LA AUDIENCIA

La radio especializada: claves
 Se centra en contenidos monotemáticos o en un
público específico.
 Se fundamenta en el principio “a cada uno su
radio” (grupos de audiencia segmentados en
función de variables sociodemográficas: sexo,
edad, clase social, nivel cultural…).
 La estructura de la programación debe
basarse en la idea de máxima
previsibilidad y facilidad de
identificación por el target previsto.

Modelos de radio especializada


Radio temática: contenidos
concretos en programas de diversa
duración y realización (es habitual el
esquema de mosaico).



Radio de formato cerrado
(radiofórmula): contenidos bajo una
estructura formal repetitiva a la
manera de un único programa durante
todo el día: satisfacción inmediata del
gusto individual.

Elementos básicos de un formato
1. CONTENIDO
• Música

• Inf0rmación

• Publicidad

• C0ncursos y
promociones


2. ESTRUCTURA
 Establece la
disposición y
duración de los
contenidos en el
formato bajo la
representación
del HOT CLOCK

3. ESTILO Y PERSONALIDAD
 Lenguaje
 Normas de
presentación
 Indicativos
 Imagen exterior

Tipología de formatos especializados
1. Radio musical



2. Radio informativa



3. Otras especializaciones


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