La protección de datos es fundamental en el comercio electrónico. Cada país tiene sus propias leyes de protección de datos y es importante evitar acciones intrusivas que irriten a los consumidores. En España, la ley de protección de datos es muy estricta y los sitios web deben informar ampliamente a los usuarios sobre cómo se usan y almacenan sus datos personales, incluyendo las cookies. Los sitios también deben dar a los usuarios opciones sobre los niveles de privacidad que prefieren.